Компания Human Horizons 19 февраля полностью остановила производство автомобилей HiPhi. Конвейер остановили как минимум на полгода, за которые компания попытается вылезти из финансовой ямы.
Это были одни из самых смелых китайских авто: распашные двери, матричные блоки, разгон до сотни за 2 секунды и супер-дальнобойные аккумуляторы – увы, всё это так и не нашло своего потребителя. Но что пошло не так?
- HiPhi стали первыми жертвами перенасыщения рынка: новым игрокам почти невозможно составить конкуренцию гигантским холдингам, из-за чего первые годы приходится терпеть убытки. Именно этого запаса прочности и не хватило HiPhi.
- Кроссовер Y, — главная надежда на спасение бренда — попал в максимально конкурентную среду. На рынке модели пришлось бороться за потребителя с премиальными кроссоверами от Nio, Li Auto и Zeekr.
- Похоже, от Human Horizons отвернулись главные инвесторы – Саудовская Аравия. Официальных заявлений об этом пока не было, однако саудиты любят сразу видеть результат денежных вливаний: с этим у HiPhi тоже не задалось.
- За репутацией бренда тоже надо следить. В 2022 году 50 владельцев HiPhi X подали жалобу, в которой указали на обман – вместо заявленнной британской аудиосистемы в машине оказались китайские динамики. Чем обернулся скандал – неизвестно. Потом были скандалы с увольнениями сотрудников и невыплатами зарплат – компания продолжала хранить степенное молчание.
Но все не так плохо: полугодовая передышка может пойти компании на пользу. В конце концов, почти все стартапы стремятся быть купленными крупным игроком, а для этого у HiPhi есть несколько неплохих козырей: например, необычные инженерные решения и хорошая западная пресса.
Начало "жатвы" в китайском автопроме, или единичный провал?
